Rumorology

СОСТОИТСЯ ЛИ ВОЗРОЖДЕНИЕ “САРАТОВСКОГО АРБАТА”?

Некогда одна из самых тиражных газет Саратовской области намерена вернуть утраченные позиции

Говорят, что газета “Саратовский Арбат”, входящая в группу изданий ИД “Провинция” (в Саратове газета выходит с декабря 1998 года), намерена вернуть утраченные в последние годы позиции, для чего из Москвы в Саратов направлены опытные менеджеры, которые приступили к активному поиску творческих и технических сотрудников.

Это действительно так. Чтобы понять, что происходит, необходимо вкратце напомнить историю создания этой газеты.

Как и десять лет назад, газета «Саратовский Арбат» входит в медиа-пул издательского дома «Провинция», некогда принадлежавшего Борису Гиллеру. Сам Гиллер (родился в 1956 году в Туле) в медиа-бизнесе пребывал с 1988 года в качестве создателя казахстанского медиа-холдинга «Караван», который включал в себя ряд газет и журналов, типографию, одноимённую радиостанцию и телеканал «КТК». Первую газету в России – «Караван-Рос» – Гиллер основал в 1994 году в Ярославле.

В 1998 году Борис Гиллер продал все свои казахстанские активы дочери Президента Республики Казахстан – Дариге, причём, впоследствии он заявлял, что вынужден был это сделать вследствие оказанного на него политического давления.

Борис Гиллер.

Кроме издательской деятельности, Борис Гиллер был также известен и как киносценарист («Криминальный квартет», «Чек», «Шкура»), и как кинопродюсер («Чек», «Американская дочь»). Лауреат Государственной премии РФ за 1997 год в области кинематографии как автор оригинальной идеи, один из авторов сценария (вместе с Сергеем Бодровым-старшим и Арифом Алиевым) и продюсер фильма «Кавказский пленник».

В ноябре 2009 года Борис Гиллер выставил издательский дом на продажу через торги, которые должны были состояться 25 января 2010 года в московском офисе «Провинции» (стартовая цена предполагалась в размере $ 18 миллионов), но за неделю до назначенной даты их отменили без объяснения причин. А 2 апреля 2010 года стало известно, что продажа и в самом деле состоялась: «Провинция» была продана гражданину США, родившемуся в 1957 году в Москве, – Леониду Блаватнику. Причём, как сообщала в своё время газета «Коммерсантъ», структуры Блаватника являлись основным кредитором ИД «Провинция», и, по сведениям источника «Ъ», близкого к сделке, при продаже Блаватнику медиа-корпорация «Провинция» оценивалась примерно в $ 20 миллионов.

На момент совершения сделки Леонид Блаватник  занимал 93-е место в списке богатейших людей мира, составленном журналом «Forbes», с состоянием около $ 7,5 миллиардов. Его компания «Access Industries» владела, в частности, нефтехимической «LyondellBasell», ей же принадлежал 12,5-процентный пакет акций «ТНК-BP», 15,86 % акций «Русала» (совместно с Виктором Вексельбергом). В России «Access Industries», помимо этого, на момент совершения сделки принадлежали 63 % акций киностудии «Амедиа», а до 2009 года ей принадлежало и около 6 % акций телевизионного холдинга «СТС-Медиа».

Для Леонида Блаватника это приобретение стало первым бизнес-активом в сегменте печатных СМИ. Комментируя сделку газете «Коммерсантъ», генеральный директор издательского дома «Ньюс Медиа-Рус» Арам Габрелянов заметил: «Вряд ли новая команда сейчас вообще представляет, что делать с этим активом. Развивать его и выводить на безубыточность будет трудно».

На момент продажи в состав ИД «Провинция» входили 25 еженедельных региональных газет и выходящая раз в две недели на федеральном уровне газета сканвордов «Залепуха». ИД также обладает правами на издание 15 региональных газет, выпуск которых был в разное время прекращён, рядом товарных знаков и электронных изданий. Как сообщает официальный сайт ИД «Провинция», совокупный тираж  27 выходящих сегодня в издательском доме газет составляет порядка 750 000 экземпляров.

Леонид Блаватник.

Внешне, как мы видим, «Провинция» представляла собой вполне успешный и, в хорошем смысле этого слова, амбициозный бизнес-проект. Тогда в чём же заключается причина того, что тираж «Саратовского Арбата» упал с когда-то достигнутого еженедельного уровня 70 000 экземпляров до 18 000 экземпляров – нынешних (если, к тому же, эти 18 тысяч являются реальным, а не завышенным раза в два тиражом)? Как так получилось, что из того же «Саратовского Арбата» ушли едва ли не все творческие и технические сотрудники, начинавшие этот проект осенью 1998 года?

Журналисты «Саратовского Арбата» в своё время рассказывали мне, что на первоначальном этапе дела шли и в самом деле очень хорошо. Но примерно в к 2003-2004 году начали проявляться негативные тенденции. Резко выросло количество так называемых «менеджеров» в головном офисе издательского дома, которые разве что не под лупой рассматривали рекламные модули очередного вышедшего номера, сверяя финансовую отчётность по привлечению рекламы и её наличие на газетных полосах с миллиметровой линейкой.

При этом, политика самого Бориса Гиллера, по рассказам «арбатовцев», оказалась перенацеленной на извлечение максимальной прибыли из региональных изданий «Провинции». Естественно, о дальнейшем развитии при таком подходе речи уже не шло. Это сказалось и на уровне оплаты труда.

В конце 2004 года с поста главного редактора «Саратовского Арбата» совершенно неожиданно для сторонних наблюдателей ушла Ирина Бакаева, которая возглавляла газету с декабря 1998 года. Это было тем более странно, что до своего приезда в Саратов из Казахстана в 1994 году Ирина Викторовна работала в казахстанском медиа-холдинге Бориса Гиллера и была лично знакома с Борисом Абрамовичем. По прошествии некоторого времени Ирину Бакаеву пригласили вернуться на пост главреда – она, однако, отказалась, хотя на тот момент была безработной.

Дальше – больше. В тот самый период, когда Борис Гиллер объявил о готовности продать ИД «Провинция», из «Саратовского Арбата» ушла большая группа творческих и технических сотрудников, которые в декабре 2009 года запустили свой новый проект – 32-полосный еженедельник «Новый Арбат», который, фактически, занял ту же газетную нишу, что и «Саратовский Арбат».

Сейчас в «Саратовском Арбате», согласно инсайдерской информации, в штате нет ни одного журналиста – все пишущие авторы работают исключительно за гонорары. Принимать журналистов в штат, возможно, руководство «Саратовского Арбата» будет с 2012 года.

Известно, что сегодня «Саратовскому Арбату» требуется, в частности, главный редактор, при этом максимум, что предлагают соискателю – 25 тысяч рублей «грязных» в месяц. И это, опять же, при том, что в штате нет ни одного журналиста, а гонорары внештатникам рассчитываются по весьма скоромной ставке: 1 100 рублей за одну полосу формата А-3.

Как, опять же, известно из инсайдерской информации, московское руководство ИД «Провинция» намерено модернизировать интернет-сайт «Саратовского Арбата», поставив дело таким образом, чтобы этот сегмент являлся коммерчески прибыльным. Для людей понимающих очевидно, что сегодня в саратовских условиях это – нереально. И это – не единственная странность в деле очередной «реинкарнации» некогда популярного и тиражного саратовского еженедельника.

Что же происходит? Скорее всего, дело обстоит следующим образом.

Когда о продаже Борисом Гиллером «Провинции» Леониду Блаватнику стало известно, газета «Коммерсантъ», описывая перипетии этой продажи, поинтересовалась мнением авторитетных в издательском деле людей. Среди собеседников «Ъ» был и генеральный директор ОАО «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин, который заметил, что для целей дальнейшего развития «Провинции» уже в первый год потребуются инвестиции в сумме не менее $ 5 миллионов. Более того, Сунгоркин заявил следующее: «На местных рынках сейчас очень высокая конкуренция, а у изданий “Провинции” есть существенный минус – они не имеют единого для всех регионов бренда, что усложняет привлечение рекламных бюджетов, формирующихся в Москве».

Более того, по мнению Сунгоркина, в такой ситуации есть смысл готовить все издания ИД «Провинция» для перепродажи в регионах по отдельности.

Но для того, чтобы выгоднее продать некий актив, необходимо взвинтить на него цену, сделать продаваемый продукт как можно привлекательнее для потенциального покупателя. Не исключено, что именно это сейчас и происходит с многострадальным «Саратовским Арбатом» накануне проведения выборов в Саратовскую областную Думу и в Госдуму РФ.

Игорь ОСОВИН

Поделиться в соц.сетях